Pozycjonowanie stron

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych (SEO)?

Pozycjonowanie stron internetowych, inaczej SEO (od ang. search engine optimization), określane także jako optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, jest rodzajem procesu, którego celem jest osiągnięcie przez daną stronę wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej dla określonych słów kluczowych.

Organiczne wyniki wyszukiwania – to rodzaj wyników wyświetlanych pod wynikami płatnymi, sponsorowanymi.

Gdy zatem do wyszukiwarki internetowej wpisuje się dane słowo, wówczas otrzymane wyniki są efektem ustalenia odpowiedniej pozycji przez wyszukiwarkę. Na tę pozycję wpływa pozycjonowanie stron internetowych.

Pozycjonowanie jako metoda zaliczana do marketingu internetowego (e-marketingu) jest w stanie pomóc promowanej stronie w uzyskaniu wysokiej pozycji w wyszukiwarce, a dzięki temu w dotarciu do wielu internautów i jednocześnie potencjalnych klientów.

Najczęściej pozycjonowanie prowadzi się w wyszukiwarce Google – to najczęściej używana wyszukiwarka, z której korzysta dziś zdecydowana większość internautów.

Dlaczego wysoka pozycja w wyszukiwarce ma tak duże znaczenie?

Długość listy wyszukiwania jest ograniczona i na pierwszej stronie mieści się tylko 10 wyników. Zatem tylko wtedy, gdy strona znajdzie się w TOP10, czyli w 10 najlepszych wynikach, jest ona w stanie skutecznie dotrzeć do odbiorców. Oczywiście, im wyższa pozycja, na przykład w TOP5 czy TOP3, tym lepiej.

Wysoka pozycja w wyszukiwarce to:

• Lepsza widoczność strony internetowej,
• Większa rozpoznawalność firmy posiadającej promowaną witrynę,
• Podwyższenie liczby internautów wchodzących na stronę,
• Zwiększenie korzyści czerpanych ze strony WWW.

Jako że większość internautów poszukuje ofert w wyszukiwarce, pozycjonowanie stron internetowych jest obecnie bardzo często wybieraną metodą reklamy online, która oferuje wysoką efektywność w korzystnych cenach.

Co wpływa na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce?

Pozycja, na której wyświetlany jest adres w wyszukiwarce internetowej, jest determinowana wieloma czynnikami. Google pilnie strzeże swoich algorytmów, które określają kolejność wyników wyszukiwania, ale nie oznacza to, że nie można oddziaływać na pozycję strony.

Na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce wpływają:

• Treści znajdujące się na stronie, które powinny być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki i wartościowe dla czytelników,
• Kod strony internetowej, który powinien być poprawny i wolny od błędów,
• Rozbudowany zestaw linków przychodzących, które prowadzą do promowanej strony internetowej,
• Czas ładowania się strony internetowej, przy tym im strona szybciej się ładuje, tym lepiej,
• Dopasowanie strony do wymogów urządzeń mobilnych, na których także można prowadzić pozycjonowanie,
• Częstotliwość aktualizacji strony – częste dodawanie do strony nowych treści poprawia jej pozycję w wyszukiwarce.

Na czym polega pozycjonowanie stron WWW?

Pozycjonowanie stron internetowych jako metoda reklamowa polega na prowadzeniu złożonych działań skoncentrowanych zarówno na zawartości samej strony, jak i realizowanych poza nią.

Działania SEO dzielą się na dwa obszary:

• Optymalizacja strony internetowej – polega na zmianach wprowadzanych na stronie, czyli odbywa się on-site. Włączają one głównie zmianę kodu, treści, nagłówków i grafik na stronie WWW, aby dopasować je do użytkowników strony i robotów wyszukiwarki.
• Pozycjonowanie strony internetowej – działania prowadzone poza stroną internetową, czyli off-site, które polegają głównie na link buildingu, czyli na pozyskiwaniu wartościowych linków prowadzących do strony internetowej.

Warto także zaznaczyć, że SEO jako metoda reklamowa połączona jest z innymi metodami promocji online, między innymi z content marketingiem, social media marketingiem, e-mail marketingiem, Google Ads – kampaniami linków sponsorowanych Google. Umiejętnie zaplanowana kampania pozwala wtedy na uzyskanie maksymalnych efektów niezależnie od zawartości strony internetowej.

Dlaczego warto zdecydować się na pozycjonowanie strony?

Reklama poprzez pozycjonowanie strony internetowej niesie ze sobą wiele korzyści, dlatego dzisiaj na inwestycję w SEO decyduje się tak wiele firm. To metoda adresowana do każdego właściciela strony internetowej – osób prywatnych, małych firm, a także dużych korporacji.

Prawidłowo prowadzone pozycjonowanie stron internetowych pozwala na uzyskanie wachlarza korzyści, które umożliwiają przegonienie konkurencji nie tylko na liście wyników wyszukiwania, ale także w rzeczywistości dzięki większemu zainteresowaniu klientów. 

Korzyści pozycjonowania stron internetowych:

• Lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania – strona przyciąga uwagę internautów o wiele skutecznie niż wtedy, gdy znajdowałaby się na dalszych pozycjach.
• Większy ruch, czyli wyższa liczba internautów wchodzących na stronę – dzięki temu można zwiększyć zainteresowanie ofertą oraz liczbę zleceń, zamówień, wpływy reklamowe.
• Zwiększenie rozpoznawalności – dzięki pozycjonowaniu strony można uzyskać lepszą rozpoznawalność marki albo firmy online i offline.
• Budowa profesjonalnego wizerunku – firmy inwestujące w pozycjonowanie stron WWW mogą skutecznie zadbać o swój wizerunek online, który będzie bardziej pozytywny, profesjonalny.
• Niskie koszty – pozycjonowanie stron nie jest związane ze znacznymi kosztami, co powoduje, że jest to metoda, która mieści się w budżecie także mniejszych firm.

Kiedy warto zacząć pozycjonować stronę internetową?

Reklamę przez pozycjonowanie strony internetowej można rozpocząć już w momencie jej założenia, ale można także zadbać o pozycję witryny, która działa już od dawna.

Gdy zatem Twoja strona nie była jeszcze nigdy pozycjonowana, a Ty chcesz zadbać o jej skuteczną promocję, wybór pozycjonowania to przyszłościowa inwestycja.

Aby uzyskać jak najlepsze wyniki pozycjonowania, warto zdecydować się na skorzystanie z pomocy dobrej agencji SEO. Specjaliści w tej dziedzinie mogą wtedy zadbać o wszystko, co potrzebne do uzyskania jak najwyższej pozycji, nawet jeżeli strona ma filtr Google, czyli nie jest widoczna w wynikach wyszukiwania.

Jakie usługi oferują agencje SEO?

Agencja SEO oferuje swoim klientom kompleksową obsługę w ramach promocji w wyszukiwarkach internetowych, a dzięki temu pomóc jej w poprawie widoczności w sieci oraz w przegonieniu konkurencji.

W agencji specjalizującej się w pozycjonowaniu można otrzymać usługi w poniższym zakresie:

1. Audyt SEO strony internetowej

Pierwszym etapem promocji przez SEO jest przeprowadzenie audytu SEO strony internetowej. Służy on do kompleksowej analizy strony w celu sprawdzenia jej zawartości, kodu, a także przygotowania indywidualnego planu promocji.

2. Wybór słów kluczowych

Pracownicy agencji SEO dobierają odpowiednie słowa kluczowe, które określają zawartość strony WWW i będą stanowiły podstawę jej promocji. Na podstawie słów kluczowych, które określane są także jako frazy kluczowe, SEO copywriter przygotowuje treści służące do promocji strony internetowej.

3. Optymalizacja strony internetowej

W ramach optymalizacji stron internetowych agencja SEO wprowadza niezbędne zmiany na stronie, w tym między innymi w jej strukturze, nagłówkach, kodzie, treści, grafikach. Także przyspiesza działanie strony i może zaoferować wykonanie jej mobilnej wersji, która także wpływa na efekty pozycjonowania.

4. Link building

Bardzo duże znaczenie dla pozycji strony internetowej ma profil linków, które prowadzą do pozycjonowanej strony. Budowa profilu linków, czyli link building polega na publikowaniu w internecie treści uwzględniających słowa kluczowe odnoszących się do promowanej strony internetowej.

Link building może odbywać się poprzez tworzenie bloga internetowego, stron zapleczowych dla witryny internetowej, publikowania artykułów sponsorowanych, prowadzenie profilu w mediach społecznościowych. 

5. Analiza wyników

Zadaniem agencji SEO jest także ciągłe analizowane wyników pozycjonowania i wprowadzanie niezbędnych zmian, aby strona mogła uzyskać jak najwyższą pozycję.

Dodatkowo agencja SEO może zaoferować inne usługi w ramach promocji strony internetowej, na przykład reklamę przez linki sponsorowane Google Ads. Reklama Google Ads prowadzona jest najczęściej w pierwszej fazie pozycjonowania, aby uzyskać dobrą widoczność strony w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google.

Jak szybko można zauważyć efekty pozycjonowania?

Pozycjonowanie powinno być pojmowane nie jako jednorazowa akcja, ale jako długoterminowy proces, ponieważ tylko wtedy można uzyskać jak najwyższą pozycję witryny i jednocześnie obronić ją przed konkurencją.

Pierwsze efekty pozycjonowania najczęściej można zauważyć zwykle po paru miesiącach od momentu rozpoczęcia promocji. Warto jednak zaczekać, ponieważ pozycjonowanie pozwala na uzyskanie bardzo dobrych efektów marketingowych.

Jak długo należy prowadzić pozycjonowanie stron?

Aby strona mogła czerpać jak najwięcej korzyści ze swojej wysokiej pozycji, powinna być pozycjonowana stale. Warto zatem traktować ją jako długofalową inwestycję, która pozwoli na skuteczne wyprzedzenie konkurencji i budowę stabilnej pozycji nie tylko w wyszukiwarce, ale również na rynku.

Pozycjonowanie to zatem sprawdzony sposób na lepsze wyniki Twojej strony internetowej. Wybierz ekspertów i zleć skuteczne pozycjonowanie dobrej agencji SEO!